La compañía confirmó que ni Sony ni sus empresas afiliadas tendrán presencia como expositores en la próxima edición del CES, mientras su estrategia se concentra cada vez más en entretenimiento, propiedad intelectual y tecnología para creadores.

😳 Sony no estará en el CES 2027. La compañía japonesa confirmó que no participará como expositor en la próxima edición de una de las ferias tecnológicas más importantes del mundo, marcando un cambio significativo después de décadas de presencia en el evento.

El CES 2027 se realizará en enero en Las Vegas y Sony confirmó que tampoco participarán sus empresas afiliadas. La decisión llega mientras la compañía concentra una parte cada vez mayor de su estrategia en áreas como videojuegos, música, cine, propiedad intelectual y tecnologías dirigidas a creadores.

La compañía explicó que evalúa constantemente su participación en eventos y sus estrategias de comunicación de acuerdo con las necesidades de sus diferentes negocios. Según Sony, actualmente existe un mayor enfoque en entretenimiento, propiedad intelectual y tecnología orientada a apoyar a los creadores.

Un cambio que también se venía notando

La decisión no llega completamente de sorpresa.

En el CES 2026, Sony no contó con un stand propio. La presencia relacionada con la compañía estuvo principalmente vinculada a Sony Honda Mobility, la empresa conjunta creada con Honda, que presentó el vehículo eléctrico Afeela y otras tecnologías.

Sin embargo, durante 2026 Sony y Honda decidieron replantear el futuro de ese proyecto, después de que el desarrollo del vehículo eléctrico no continuara como estaba previsto inicialmente.

Esto también ayuda a entender por qué la edición de 2027 tendrá una presencia diferente para Sony: el proyecto que había servido como uno de sus principales puntos de exhibición en CES perdió protagonismo.

Sony quiere mostrar otra cara

Aunque Sony continúa siendo una compañía tecnológica y mantiene productos de electrónica de consumo, su negocio actual tiene un peso considerable en áreas relacionadas con el entretenimiento.

PlayStation continúa siendo uno de sus principales pilares, mientras que Sony también tiene negocios importantes en música, cine y televisión, además de una amplia cartera de propiedad intelectual.

La propia compañía ha señalado que su estrategia está evolucionando hacia una combinación de entretenimiento, IP y tecnologías para creadores, una orientación que también puede verse en la manera en que comunica sus productos y proyectos.

Esto significa que, en lugar de depender únicamente de grandes ferias de electrónica para presentar sus novedades, Sony puede recurrir cada vez más a eventos propios, presentaciones digitales y espacios especializados según el tipo de producto o audiencia.

Mientras Sony se aleja, Xbox y Nintendo pisan fuerte en Gamescom

El contraste resulta especialmente interesante en el mundo gamer.

Mientras Sony decidió no tener un stand propio en Gamescom 2026, Nintendo y Xbox sí tuvieron una presencia destacada en el evento celebrado en Colonia, Alemania.

Nintendo contó con espacios para mostrar juegos y Xbox llevó una importante exhibición con títulos jugables y actividades para los asistentes. La edición de 2026 terminó convirtiéndose además en una de las más grandes de la historia del evento.

🔥 Gamescom registró 368.000 visitantes de 131 países, mientras que 1.743 compañías de 66 países participaron como expositoras. La superficie de exhibición, de aproximadamente 233.000 metros cuadrados, estuvo completamente ocupada por primera vez.

PlayStation, por su parte, sí tuvo presencia comunicativa alrededor de Gamescom y presentó novedades relacionadas con sus juegos, aunque Sony no contó con un stand propio como el de otros grandes fabricantes. El propio PlayStation Blog destacó anuncios y juegos mostrados durante la Opening Night Live.

¿Entonces Sony dejará de presentar tecnología?

No necesariamente.

La ausencia del CES no significa que Sony vaya a abandonar la tecnología. La compañía continúa desarrollando hardware, dispositivos para videojuegos, sensores de imagen y diferentes soluciones tecnológicas.

De hecho, PlayStation mantiene una estrategia activa de comunicación mediante eventos digitales como State of Play, que Sony utiliza para presentar juegos, avances y novedades directamente a su comunidad. En septiembre de 2026, por ejemplo, la compañía realizó nuevas presentaciones de State of Play.

La diferencia está en dónde y cómo decide mostrar sus productos.

En lugar de depender de una feria generalista de electrónica de consumo, Sony parece estar dando mayor importancia a espacios donde pueda conectar directamente con las audiencias relacionadas con sus principales negocios.

¿Qué significa la ausencia de Sony en CES?

La salida temporal de Sony del CES marca un momento particular para una compañía que durante décadas estuvo estrechamente relacionada con la feria.

Su ausencia también refleja cómo ha cambiado la propia industria tecnológica: las grandes empresas ya no necesitan necesariamente esperar a una feria anual para presentar sus productos y pueden organizar eventos propios, transmisiones digitales o experiencias dirigidas específicamente a determinadas comunidades.

Para Sony, esto coincide con una etapa en la que PlayStation, el entretenimiento, la música, el cine, la propiedad intelectual y las herramientas para creadores tienen un peso cada vez mayor en su estrategia.

Por ahora, la compañía no ha confirmado si regresará al CES después de 2027.