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Por: Nicolás Cifuentes Salazar – Comunicador social y periodista, especialista en gerencia estrategica de la innovación de la Universidad Javeriana.

En el último año, los usuarios en redes sociales aumentaron 10,1%, de acuerdo con el último Informe Anual Digital 2022 de Hootsuite junto a We Are Social.

 

Colombia ha evidenciado la fuerza de las redes sociales y el internet en las campañas políticas, claro ejemplo de ello es el candidato Rodolfo Hernández, quien hace algunos meses no aparecía en las encuestas como una opción sólida, pero sus contenidos en TikTok, Instagram, Facebook, YouTube, etc,  fueron tan innovadores con un mensaje irreverente y para muchos un tanto populista, que empezó a hacer efecto en los consumidores de redes sociales.

 

A continuación, revelaré algunas cifras importantes para Colombia, pues según los más recientes estudios somos es el cuarto país donde más se usan las redes sociales para encontrar información. Y el octavo en el que se utilizan para seguir influenciadores. Por ello, muchas veces las fake news o mensajes falsos pueden hacer tanto daño a la hora de hacer política, cuando para muchas personas toda la información entregada a través de estas plataformas es real, y no se toman la tarea de verificarlas.

 

Y es que para nadie es un secreto el poder de las plataformas digitales, ya que los usuarios de internet han crecido de manera vertiginosa en los últimos 10 años. Para 2021 había 2,117 millones de usuarios y para 2022 se registran 4,950 millones. Además, el tiempo promedio utilizado en internet al día, a nivel mundial, fue de 6 horas y 58 minutos en 2021. Para el caso colombiano, se contabilizó 9 horas y 38 minutos, siendo el cuarto país con índices más altos.  Unas cifras determinantes para hacer uso del marketing político.

 

Es por ello, que vemos como los candidatos Gustavo Petro y Rodolfo Hernández cuentan con un arma tan poderosa para cautivar a sus electores como lo son las redes sociales, con ellas podrán crear contenidos audiovisuales que se difundirán de manera rápida y que serán los encargados de que la gente pueda tomar decisiones de manera efectiva para el uno o para el otro,  y ahora más que nunca nos damos cuenta que un equipo sólido y no tan grande de estrategia comunicativa es vital para cualquier proyecto sea político u organizacional.

También a Gustavo Petro se le ha visto con muchos influenciadores, que lo han ayudado a replicar su mensaje.

 

Otros datos interesantes encontrados en el más reciente estudio, es que Colombia es el cuarto país en el mundo en el que las personas más pasan tiempo en redes sociales con un registro de 3 horas y 46 minutos.  El promedio mundial es de 2 horas y 27 minutos. Los principales usos de estas redes son para hablar con amigos, leer historias y encontrar contenido. Y es muy importante saber que las redes sociales que más se utilizan son Facebook, Youtube, WhatsApp e Instagram.

 

Estamos a pocos días de conocer al nuevo presidente de Colombia, pero sin duda alguna las redes sociales jugarán el papel muy importante para que los colombianos tomen decisiones. El marketing digital y la innovación en la producción audiovisual serán los reyes para cautivar a los electores.

 

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