En su rendición de cuentas del año 2021, la Lotería de Manizales dio a conocer los datos y cifras que han posicionado este periodo de trabajo como el de mayor crecimiento en la historia de la institución, con esfuerzos encaminados al mejoramiento de la salud.
El incremento de las ventas en un 46%, ayudó a que se vieran reflejados indicadores históricos en los 99 años de la Lotería con transacciones que pasaron de 16 mil a 24 mil millones de pesos.
“El año 2021 fue uno muy satisfactorio que cumplió con todas nuestras expectativas, donde la gestión se vio en nuestro objetivo principal que son las transferencias a la salud, gracias a que pasamos de 4.300 a 6.800 millones de pesos con un incremento del 46%”, resaltó Arturo Espejo Arbeláez, Gerente de EMSA Lotería de Manizales.
Adicional a los buenos resultados de la vigencia 2021, se actualizó la página web y se modernizó de forma sustancial la imagen corporativa de la institución guardando todas las técnicas para un tipo de producto como es el de juegos de suerte y de azar, lo cual se ha reproducido sustancialmente en la penetración y diferenciación de la marca, algo que se ve reflejado junto con las ventas.
De otro lado, también se han ejecutado cambios en la parte institucional y en 2021 se lograron implementar modelos de sistemas de calidad, dando como resultado nuevamente la calificación con la norma ISO 9001 para certificar los procesos y la seguridad de los valores de la Lotería de Manizales.
La pandemia por el Covid-19 dejó como consecuencia grandes impactos y esta institución no fue ajena a ellos. Fue por esto que en dicho periodo se hizo una reducción de costos importantes, lo que ayudó a tener una caja mayor para poder desarrollar sus actividades comerciales. “La Lotería de Manizales es transparente y usa lo mejor posible los recursos para que todos los días vendamos más y a su vez se produzcan mayores regalías para la salud. Nuestra lotería no sólo cambia la vida de los Manizaleños sino la de todos los colombianos, obteniendo mejores recursos para la salud”, afirmó Espejo Arbeláez.
En la relación precio – fracción o peso invertido – relación con premios, la Lotería de Manizales es la que está mejor posicionada en el país, algo que se evidencia con el incremento de las ventas junto con el mayor crecimiento y recuperación en el mercado nacional, así lo afirma la Federación de Loterías de Colombia – Fedelco.
Otro de los grandes logros del año 2021 fue la realización del primer sorteo extraordinario denominado ‘El Quintazo Manizaleño’. Se trató de la primera vez que la Lotería de Manizales vendió un sorteo extraordinario con lo que se buscó hacer una venta adicional a las que tienen permitidas las loterías. Esto llevó a que se obtuviera un record de ventas en la historia de la institución.
Datos de interés del año 2021 en la Lotería de Manizales
- Se cumplió el objetivo principal que es darle transferencias a la salud, con un incremento del 60% desde el año 2020
- En 99 años de funcionamiento, el 2021 fue el de mayores ventas para la Lotería de Manizales
- Se pasó de la realización de 4 a 18 campañas publicitarias
- Se modernizó el “Plan de Premios”, pasando de $6.400.055.381 a $9.999.331.930 millones de pesos
- Se pasó de 10 a 13 distribuidores nuevos, en municipios como Córdoba, departamentos como Antioquia y empresas como Efecty y Drogas La Rebaja
- Se están haciendo negociaciones con supermercados Mercaldas y Olímpica, además con la cadena de farmacias Condrogas para que sean nuevos distribuidores