Comenzó como un murmullo de inconformidad, pero la campaña para convencer a las marcas de boicotear los anuncios publicitarios en Facebook en julio se convirtió en una crisis grave para el grupo de redes sociales.
La medida empezó a cobrar fuerza el viernes cuando Unilever, uno de los anunciantes más grandes del mundo, notificó que se uniría a la campaña, que ya había sido respaldada por Verizon, Patagonia y Ben and Jerry’s.
Facebook rápidamente trató de tomar medidas para detener la hemorragia de dinero publicitario, anunciando una nueva política que seguiría el ejemplo de Twitter y comenzaría a etiquetar el contenido cuestionable.
Coca-Cola y Hershey’s se unieron a la campaña poco después, durante el fin de semana decenas de compañías, grandes y pequeñas, sumaron sus nombres a la lista.
El gigante mundial de bebidas Diageo, que posee marcas como Guinness, Smirnoff y Johnnie Walker, dijo el sábado que dejará de comprar anuncios en todas las plataformas de redes sociales a partir del 1 de julio y que “continuará discutiendo con sus socios mediáticos cómo manejan el contenido inaceptable”.
El jefe de marketing de Levis criticó el “fracaso de Facebook para detener la propagación de la desinformación y el discurso de odio en su plataforma”.
A medida que cada vez más anunciantes se unen a la campaña, Zuckerberg ha intentado apaciguar a los críticos mediante el anuncio de una serie de cambios menores en las políticas.
El viernes, Facebook dijo que comenzaría a etiquetar las publicaciones que pueden violar sus políticas, pero las publicaciones podrán permanecer en la plataforma porque son consideradas de interés periodístico, lo cual refleja la postura de Twitter. Facebook también incluirá un enlace a su centro de información en cualquier publicación con información sobre votación, incluidas las de los políticos.
“Esto no es un juicio sobre si las propias publicaciones son precisas”, dijo Zuckerberg.
Información de: Vice Estados Unidos